Ted Baker og Google genopfinde vindueskopi ved at gøre dig til at sige rare ting offentligt - Mobil - 2019

Anonim

At vælge og købe tøj ved at stirre på stativer i en butik er ved at blive gammel. Gamle og virkelig kedelige, fordi mode mærke Ted Baker bruger teknologi til at fremme sine 2016 efterår og vinter linjer. Det er på en måde, vi aldrig har set før, og selvom en del af det også omfatter at udtale bizarre kodede sætninger højt på gaden, vil du helt sikkert prøve.

Virksomheden har arbejdet sammen med Google og kreative agentur Poke på en verdens første applikation af Voice Search, den velkendte funktion bagt i hver Android-smartphone og via Google-appen tilgængelig for iOS. Sådan fungerer det. Du går forbi Ted Baker's boutique, Selfridges i London, eller Nordstroms i Amerika, og se en underlig sætning, der er trykt i vinduesdisplayet Ted Baker. Tænk den underlige "Uglerne er ikke, hvad de synes", der er givet til Agent Cooper i Twin Peaks, og du vil nok om.

Pisk ud din telefon, afbrænd telefonsøgning, og sig sætningen. Her er det, hvor det bliver klogt, da det første link, der returneres, vil blive specielt oprettet til dig og lede browseren til specialtilbud, konkurrenceregler og chancen for at låse op for specielle Ted Baker-produkter. Geofences vil blive brugt til at sikre, at du faktisk besøger en butik, og ikke sidder i sofaen derhjemme, plus sætningerne vil have en indbygget udløbsdato. Det er første gang, at Google har brugt sit telefonsøgningssystem til modeindustrien på denne måde.

Hvorfor er der ulige, clue-lignende sætninger? Det er alt sammen knyttet til den anden del af kampagnen, og det er her, at shopping for tøj virkelig bryder væk fra de traditionelle metoder. Ted Baker, der arbejder med Sherlock Holmes instruktør Guy Ritchie og direktører Crowns & Owls, er kommet op med noget, der hedder en "shoppable" film, hvor et interaktivt element betyder, at når en skjorte, der bæres af en skuespiller i Ted Baker's specialfremstillede kortfilm, fanger dit øje, chancen for at købe det er bare et tryk eller to væk. Det er som Amazons X-Ray-funktion, men i stedet for at fremhæve en skuespillers karriere er det din chance for at klæde sig som dem. Vejledningerne er en del af filmens plot og omvendt.

Fortsæt med at shoppe

Ted Baker kampagne lyder som en masse sjov, og du kan tjekke traileren til Mission Impeccable - den shoppable shortfilm - ovenover, men der er en seriøs side til alt dette. Online shopping eksploderer i popularitet, mens detailsalg falder, plus op til 80 procent af tiden bruges mobilenheder til at gennemse butikker. Få os til at bruge vores telefoner i nærheden af ​​en butik til at låse op godbidder, samtidig med at opmuntre online-salg ved hjælp af innovative film, synes at dække alle de baser, der er nødvendige for at holde os interesseret i at handle både på high street og online.

Hvis du er ivrig efter at begynde at sige bizarre ting til din telefon offentligt, vil kampagnen snart være i gang ved de ovennævnte butikker. Den komplette kortfilm, med alle de handlende elementer, kommer snart på Ted Baker's hjemmeside.